Le mécanisme addictif de "Batch" - Malcolm 2ndB

Série: DOPAMINE (sur Arte)

Court métrage: "tik tok"

Les réseaux sociaux occupent une place importante dans notre quotidien, en partie à cause de mécanismes conçus pour capter notre attention.

L’un des principaux est la récompense variable : l’utilisateur ne sait jamais à l’avance sur quel contenu il va tomber. Parfois intéressant, parfois non, cette incertitude donne envie de continuer à scroller.

Ce phénomène est particulièrement visible sur tik tok. Comme le montre la série "dopamine" d’ARTE, chaque vidéo apparaît de manière imprévisible, ce qui pousse l’utilisateur à en regarder une autre, puis encore une autre. Ce fonctionnement est lié à la dopamine, une molécule du cerveau associée à l’anticipation de la récompense. Ce n’est pas seulement le contenu qui attire, mais surtout l’attente de découvrir quelque chose de nouveau.

Enfin, le scroll infini joue aussi un rôle important : il n’y a pas de fin au contenu, donc aucun moment naturel pour s’arrêter. Ainsi, ces mécanismes rendent les réseaux sociaux particulièrement engageants et difficiles à quitter.

lien du court-métrage : https://www.arte.tv/fr/videos/106608-004-A/dopamine/

Auteur : Malcolm