court métrage (arte) batch-tiktok (2min06)
Le mécanisme de batch sur TikTok repose sur la consommation de contenus par séries successives, presque sans interruption.
L’application TikTok nous présente une vidéo après l’autre sur la page Pour toi. Contrairement à d’autres plateformes où il faut choisir activement le contenu, ici la vidéo suivante apparaît automatiquement dès que la précédente se termine.
Ce fonctionnement crée ce qu’on appelle un batch de contenu : une suite de vidéos courtes, souvent similaires ou liées à nos centres d’intérêt. L’algorithme sélectionne ces vidéos en fonction de ce que nous avons aimé, regardé longtemps ou partagé. Résultat : chaque vidéo a de fortes chances de nous plaire.
Chaque fois qu’une vidéo nous amuse, nous surprend ou nous apprend quelque chose, notre cerveau libère de la dopamine, l’hormone du plaisir. Comme les vidéos sont très courtes (souvent quelques secondes), cette récompense arrive très rapidement, puis est immédiatement suivie d’une nouvelle vidéo susceptible de produire la même sensation.
Cette succession rapide de récompenses crée un cycle de consommation en rafale : nous enchaînons plusieurs vidéos sans vraiment nous en rendre compte. Le cerveau s’habitue à cette alternance rapide entre attente et satisfaction, ce qui nous pousse à continuer à faire défiler les vidéos.
En réalité, ce mécanisme est conçu pour maintenir notre attention le plus longtemps possible. En regroupant des contenus susceptibles de nous plaire dans des batches continus, TikTok rend l’expérience fluide et très engageante, ce qui nous incite à rester sur l’application et à consommer toujours plus de vidéos.
Est ce qu'on peut s'arrêter ?
source:https://youtu.be/-pOWdBpVR3s?si=WuWrIFa9uwbZKNuI
auteur: Martin
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